潮新闻 记者 全琳珉

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人间四月天，大运河畔，一场高品质又极具国潮数字特色的老字号盛宴成了2023年春天最美的一道风景。

4月21日晚19点，2023第三季商务部老字号嘉年华“船说・大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动在浙江杭州拱墅区运河广场正式拉开序幕。

据介绍，“船说·大运河老字号”系列活动连续3年被列为商务部“老字号嘉年华”重点活动，本季活动积极响应党中央、国务院“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的号召，聚焦国潮消费，联动大运河沿岸六省市商务主管部门、老字号协会和企业，搭平台、聚资源、促发展，是贯彻落实商务部“消费提振年”系列工作部署的具体举措，对进一步活跃市场人气、扩大消费将发挥积极作用。

该系列活动由老字号国潮数字沙龙、第三季“船说·大运河老字号”启动仪式、武林国潮消费季展三个主题活动构成，活动自4月21日持续至4月23日。

本季活动最为浓彩重墨的一笔，则非首日的启动仪式莫属了。

“大豆白米麻鸭哎，丝绸茶叶瓷器嘞～”随着一声千年前宋代运河畔货郎的吆喝声，胡庆余堂、朱府铜艺、内联升、陆稿荐一个个充满了历史韵味运河风情的字号激起了现场人们血脉中对传统文化的天然亲近感。

以浙江省老字号企业协会会长刘俊领读，各省市老字号协会共同宣读的老字号守正创新宣言全面展示了老字号企业在既要守正更要创新去发展的坚定决心；十大潮品的发布，则带来技艺传承与现代审美、传统文化与数字科技、百年品牌与年轻群体完美融合的物化样板，赏心悦目之余，更是颠覆了对老字号“老”“土”“旧”的刻板印象。

启动仪式现场，全国首个老字号国潮数字产业园的企业代表、赋能机构代表还与杭州市拱墅区正式签约，这不仅是老字号创新工作又一重要举措，更表明以政府、企业、行业赋能的组合拳运作模式的正式落地。

武林国潮消费季展会则是活动中最具烟火气也最受欢迎的部分。

本季“船说·大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动邀请了京杭大运河沿线六省市及杭州拱墅区共计近百家老字号品牌参与，它们既共有运河文化特质又各具地域文化特色。

现场人声鼎沸，一派热闹景象。人手一个的打卡神器茅台冰激凌，孩子们抓着不放的小热昏梨膏糖，汉服小姐姐手里王星记扇子，震惊了金发碧眼的外国友人的朱府铜艺千里江山图铜雕……大运河畔这些带有浓郁运河文化烙印的物化形式——老字号们，在京杭大运河的南端，数字经济之都：杭州，再一次展现了它们熠熠生辉的商贸文化魅力。