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据日经新闻，日本爱媛县与日本乐天（Rakuten）集团合作，在天猫平台上开设了特设页面“爱媛·乐活”，销售珍珠及今治毛巾等约130款爱媛县产品，今后将把经营商品扩大到300款左右。爱媛县于2022年6月在京东开设了特设页面，目前销售的商品达到约630款。